高端市场布局荣耀Magic3系列只是开始

近日有媒体报道称，荣耀CEO赵明在接受采访时表示，荣耀已经超越了生存底线的需求，与其关注市场份额数字，不如脚踏实地，针对标杆行业最强竞争对手苹果打造自己的核心竞争力，在高端电脑上获得消费者认可。

他还表示，根据Counterpoint Research发布的Q3报告，荣耀连续三个月在国内智能手机销量排名中位列第三。荣耀的市场份额一度跌至3%。今年以来，荣耀确实实现了较大的增长，计划逐步进入高端市场。荣耀为何如此自信，与标杆实力强大的苹果相比，有哪些内在优势？

市场份额快速增长，从3%的低点增长到17.3%。

荣耀独立后，市场份额迅速提升，三季度重回国内市场第三，正如赵明所说，连续三个月排名第三。IDC中国季度手机市场跟踪报告显示，荣耀第三季度出货量为1400万台，市场份额为17.3%，同比增长31.7%。出货量和市场份额超过了小米和苹果。

赵明在今年6月16日的荣耀50系列发布会上表示，荣耀中国的市场份额已经从5月最后一周的最低点3%快速回升至9.5%。随着6月25日荣耀50系列的首次发售，荣耀的市场份额呈现出明显的增长趋势。今年8月荣耀Magic3系列的发布，助力荣耀市场份额达到高点。

自恢复供应以来，荣耀的市场份额确实持续增长。知名机构Sino和Counterpoint在8月发布的报告中表示，荣耀的V型反弹正在持续加速。根据嘉汉的报告，荣耀50系列的受欢迎程度使得7月份荣耀的周增长率位居全行业第一。据媒体报道，8月份荣耀50系列需求供不应求，新增生产线50%。8月份，荣耀的整体市场份额接近14%。

对于荣耀的市场份额重回高点，赵明此前表示：“公司并没有把它当作一件很重要的事情。客观来说，今年4月荣耀逐步恢复供货后，消费者发布的几款产品都非常受认可，市场份额快速增长，我们又回到了原来的位置，这是比较自然的结果。”

布局高端市场，荣耀Magic3系列只是开始。

事实上，各大手机厂商都在积极冲击高端市场。为什么呢？从过去中国手机市场的发展来看，做高端产品是打造品牌影响力、获得用户忠诚度的最佳途径。目前，手机逐渐趋于饱和。今年三季度，国内智能手机市场表现低迷，整体出货量为8080万部，同比下降4.7%。

除了受疫情影响，主要原因是目前智能手机的耐用性增强，更换周期延长，现阶段的新手机大多雷同，缺乏创新，再加上价格上涨，让消费者没有换手机的欲望，所以手机厂商需要进入高端市场，把握高端用户的品牌忠诚度。

而且由于种种原因，华为的P系列和Mate系列出货量低迷，华为发布的高端市场其实对于荣耀、OPPO、vivo、小米等厂商来说是一个很大的机会。但是目前这些品牌在高端市场的竞争力还不如苹果，所以苹果现在是最大的受益者，今年二季度实现了17%的同比增长，增速远超几年。

今年8月，荣耀发布全新Magic3系列，有业内人士分析，来自华为的荣耀将借助Magic3系列成功占领高端市场。荣耀CEO赵明在9月底表示，荣耀Magic3旗舰系列发布后，其累计销量以16.2%的最新市场份额位居国内市场第三。

据悉，除了Magic3系列，荣耀今年可能还会发布新机，包括折叠屏和荣耀X20 Max大屏手机。据悉，荣耀申请了一项外观为卷轴包裹屏幕的手机pho的专利

赵明早前接受采访时表示，荣耀未来将打造高端品牌。可见荣耀Magic3可以说是其冲击高端之路的开始。未来将在体验上逐步推出更多创新领先的高端产品。

坚持自己的优势，学习标杆公司苹果的优势。

虽然包括荣耀在内的手机品牌在高端市场竞争上与苹果还有一定的差距，但从华为分离出来的荣耀也有自身固有的优势，比如丰富的技术积累和强大的研发；d队。

离开华为之前，荣耀一直引领着各种创新和前沿技术，推出了包括GPU Turbo、Link Turbo在内的多项黑科技。独立后，荣耀拥有4000多家研发机构；d团队，包括影响力、芯片、算法等核心技术人才。在过去，荣耀有很多技术创新，其产品一度得到市场消费者的认可。赵明表示，这些都帮助荣耀以过硬的技术巩固了品牌形象。而这确实可以从50系列和Magic3系列的良好销量表现中看出。

荣耀在对标苹果的时候，也清楚地知道公司短期或中期需要补强的地方。赵明说，首先要加快系统能力建设，学习超越强敌。苹果的ID设计和工业设计能力都很强，产品体验和零售体验也很强。苹果门店的服务行业非常专业，荣耀在于各方面的学习和追赶，一点一滴，实事求是。其次，荣耀也要坚持自身优势；我们也应该坚持研发；投资并增强产品竞争力。

摘要

荣耀要想追上苹果，还有很多需要加强的地方，但显然有很强的信心看到荣耀。苹果长期在高端市场耕耘，积累了一大批忠实的果粉，在中国市场占据了很大的份额。新机器的发布也有很强的吸引力。今年第三季度，iPhone 13在中国市场的销量占苹果手机总销量的40%。

虽然苹果在很多方面都领先，但要知道华为之前也是苹果在高端市场的有力竞争者。没有华为的荣耀，就有强大的技术积累和研发；d团队，并且在基因上有领先的创新和尖端技术。

对标苹果，一是体现了荣耀的这份信心和决心，二是体现了荣耀持续学习、不断追赶创新的精神。