流量增长缓慢？阿里妈妈转向消费运营 618增加了140%的用户

2021-06-11 12:07 来源：凤凰网科技

交通瓶颈困扰着电子商务行业。由于近两年直播和短视频的兴起，营销领域分散，不同人群之间形成的小孤岛，使得一些电商业务的流量变慢，传统的运营模式逐渐被淘汰。

"全球智能营销是提高营销效率的关键."阿里巴巴副总裁罗嘉近日表示，数字时代品牌广告的核心是全链接数字化，阿里妈妈正在从流量运营转向以人为本的消费运营。

据悉，今年有25万个品牌参与了天猫618，是去年的2.5倍。1300万产品参与活动，直播开始一小时，整体成交额超过去年。然而，阿里的母亲有400万广告客户，在6月18日期间相同的预算支出下，商店指导的新增用户数量增加了140%以上。

安踏品牌和副总裁朱也提到，目前成熟品牌的营销诉求更多的是品牌建设、影响力和口碑，也就是如何形成更大的消费群体、粉丝群体和成员群体。“5月24日至31日，安踏前期蓄水量达到1000万，达到1.5亿多人，同比增长37%。开业当天(注：销售第一天)的销售额超过了前三天的总销售额。”(文薇艾金融学会马伟兵分会孙静主编)

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