腾讯音乐独家版权被处罚 数字音乐平台的转折点即将到来

中国音乐反垄断第一案正式落幕，腾讯音乐(TME)被国家市场监管总局处罚。经过20多年的发展，数字音乐产业已经到了历史的转折点。

“打开中国主流音乐APP，眼花缭乱，错综复杂。直播、电商、短视频一个个争夺眼球。音乐本身没有那么显眼，相当本末倒置。”这位乐评人呆若木鸡的经历让许多用户感到困惑。想要听一个音乐人的作品，往往要下载一堆音乐应用，支付不同平台的费用，还要多花好几倍的钱。

现在，随着中国音乐反垄断第一案正式落锤，一切有了改观的可能。

7月24日，国家市场监管总局发布公告称，腾讯因取消限制竞争、实施独家音乐版权模式被罚款50万元；同时，腾讯音乐被责令30日内取消独家音乐版权，停止高预付款的版权费支付方式，恢复正常的市场竞争。

消息一出，腾讯音乐(TME)股价就跌下悬崖，从今年3月的最高32.225美元跌至10美元，市值蒸发60%。早在反垄断执法正式落地之前，华尔街投行纷纷下调腾讯音乐评级和目标价。来自美国投资机构的分析师认为，腾讯音乐用户数量已经达到上限，用户增长基本停滞。失去独家版权后，腾讯将面临严峻挑战。

腾讯音乐娱乐集团目前拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷乐、全民k歌，并且很爱听卓乐

畸形版权大战

今年2月5日，夏密音乐在激烈的版权争夺中被边缘化，最终离开。虾米的退出让乐迷心酸，这也显示了中国数字音乐版权战的残酷。

当中国音乐产业进入流媒体时代，互联网巨头关于音乐版权的争夺与矛盾也在不断激化。

2014年11月，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐开启版权争夺。财大气粗的腾讯音乐，通过砸大钱进入音乐版权市场，获得了包括华纳、YG、索尼、帝皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。

随后两年，音乐行业各种侵权案件不断。阿里音乐作为被告对酷狗音乐进行了整改，泰和收购的海蝶音乐起诉夏密音乐侵权，腾讯起诉音悦泰侵权。在激烈的版权竞争中，用户能感受到的真实体验是，想要听一首歌手的歌，可能要下载好几个app。

以中国台湾省最大的唱片公司之一华研国际为例，在各大巨头砸重金的后果是，几年一轮的版权续约变成激烈的商业大战，版权费用水涨船高。,版权费在三年内飙升了八倍。版权费不仅未能刺激市场出现更好的作品，反而成为行业限制和利润纠纷。

阿里曾经用腾讯音乐抢周杰伦，最后腾讯音乐花了5.7亿元买下三年的独家版权。据业内人士分析，对于像周杰伦这样的顶流来说，拿下它的版权意味着日常活动增加15%。如果用户想听周杰伦音乐，必须下载QQ音乐，成为付费会员。

2018年，国家版权局督促腾讯音乐和网易云音乐完成99%的音乐版权互授。但对于占总量1%的周杰伦这样的优质资源，腾讯音乐从未开放过，为了获得发行版权资源，需要其他平台支付高额的许可费。

以网易云音乐为代表的平台成为版权大战的牺牲品。仅去年一年，网易云音乐的内容服务成本就高达55亿元，而在线音乐服务收入仅为26亿元，成为网易云音乐一直亏损的重要因素。

疯狂圈地的腾讯音乐并没有从这场战争中受益。今年一季度，腾讯音乐基于版权和收入分成的内容成本高达53.6亿元，但在线音乐服务收入仅为27.5亿元，占总收入的35%。

网易CEO丁磊曾多次表示无奈。“版权是日常必需品，不是奢侈品，不应该人为稀缺。”

扶持新人，构建数字音乐行业未来

当夏米音乐年初被关停时，他写了一篇文章感叹，“虾米是国内唯一一个在‘音乐’这个专业下了大功夫的音乐APP”，“大部分乐迷只想要一个资源齐全、界面干净、功能简单、内容规范、易于分享交流的音乐APP”。但最终，业内最专业的虾米在独家版权大战中消亡了。

音乐娱乐行业成为资本风口，用户得到的是越来越差的体验。面向数据的音乐应用不再考虑如何做好，而是考虑如何更好地流失。几乎所有的音乐应用都在开发社交、直播和游戏功能，听音乐不再纯粹。

一发现平台通常购买音乐的独家版权，我就不再关心观众的使用体验，而是关注流量数据、用户增长率、在线时间等数据。“过度独家购买版权是一种‘资本的懒政’。很多情况下，当我们为了听一首歌，需要被迫切换到一个使用起来并不那么舒服的APP时，用户体验就被牺牲了。”他认为，国家去掉独家音乐版权后，平台之间没有资源壁垒，谁有好的产品、好的服务，谁就有机会胜出。

智研咨询发布的数据显示，截至2020年12月底，中国在线音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月底增长2300万，同比增长3.6%，较2019年10.3%的增速大幅下滑。换句话说，在线音乐新用户增长放缓，音乐平台进入存量竞争

阶段。

在市场监管总局对腾讯作出处罚当天，网易云音乐发布公告承诺，坚决不与上游版权方签订网络音乐独家版权协议，抵制哄抬版权价格行为，愿意以最大诚意进行版权采买合作，以提供给用户更完整的音乐体验。

多位业内人士认为，在存量竞争阶段，各大音乐平台早已意识到，独家音乐版权带来的流量增长早已消退。在线音乐的竞争不能再依靠版权大战，而是要扶持新的原创力量，探索新的盈利可能性。

轻松调频EZFM音乐节目主持人方舟很怀念虾米音乐的“寻光计划”，当时的虾米以一己之力为中国独立音乐做了一件很纯粹的事情。在“寻光计划”第二期，参与的音乐人中62%是90后，10%身居海外，其中有来自伯克利音乐学院、英国皇家艺术学院的学生，那时的“寻光计划”成了独立音乐人实现价值与梦想的孵化器。

对平台而言，要想往前走，就要承担起音乐产业生态构建的重任，像当年的“寻光计划”一样，用专业与纯粹的立场，培养独立音乐新人。

去年8月，腾讯音乐宣布与全球五大顶尖厂牌达成战略合作，与环球音乐合资成立全新音乐厂牌。这些动作都显示出，数字音乐行业的秩序正在重塑，腾讯音乐不再是单纯的渠道方，而是要深度参与到产业生态变革中。

不仅仅是腾讯音乐，纵观去年，各大音乐平台发布的音乐人扶持计划就有近百种，构建起互联网时代的音乐新循环。这意味着，在互联网浪潮下，数字音乐行业经历20多年发展，走到了历史的拐点。