芒果超级媒体《乘风破浪》市值达到1000亿 突出品种内容

6月1日市值首次突破1000亿大关后，6月12日芒果超市股价上涨6.82%，市值再次达到1000亿头寸。这与自制综艺节目的受欢迎程度密切相关。

6月12日，《乘风破浪的姐姐》(简称《姐姐》)在芒果超媒体的子公司芒果电视台独家播出。这个芒果电视综艺节目为成长中的女子剧团汇集了30位“30”著名的女艺人，如安宁、张雨绮和吴昕。该节目深受观众欢迎，在3小时内收到了超过2500万次广播。截至6月14日晚，广播数量已突破3亿。

业内人士指出，长期来看，视频行业的流量格局趋于稳定，“三大”(iQiyi、腾讯视频、优酷)芒果电视之间的竞争将会持续很长时间。视频平台应该被重重包围，自制的独立在线综艺节目是一个重要杀手。

零宣发“出圈”

通过集中训练和阶段评估，《姐姐》最终根据网络上粉丝投票数选出了前5名，并以女队开始。6月5日，《姐姐》的整个阵容宣布成立，汇集了“中年女演员”和“才艺组合”这两个热门元素。

《姐姐》火灾没有开始。官方微博《姐姐》开通一个月后，关注度已经超过25万。《勇敢面对风浪的妹妹》的主题阅读量达到29亿，讨论量达到128万。据百度搜索指数显示，自5月1日第一条微博在官方微博账号《姐姐》上发布以来，截至6月5日，百度搜索指数《姐姐》已达到122655，远远超过今年类似选秀节目推出前的数据表现。根据伊恩的数据，《姐姐》年5月在今年第二季度综艺节目类别中获得第一名。

《中国证券报》记者注意到，《姐姐》不像其他综艺节目那样在播出前发布大量宣传材料，它似乎是无声的，不推荐出现在芒果电视的头版。然而，在观众的口碑下，该节目仍然取得了巨大的成功。经过3个小时的广播，广播的数量将超过2500万。截至6月14日晚，广播数量已突破3亿。

至于《姐姐》的受欢迎程度，郭进证券媒体首席分析师杨小凤在《中国证券报》上告诉记者，《姐姐》自5月份以来吸引了很多关注。节目选择了草稿作为主题，但抓住了观众的“逆反心理”，试图打破审美疲劳。网民们更加关注艺术家的姐妹和传统流动偶像之间的差异。参展艺术家的粉丝有着坚实的基础，发起者和管理者有着高度的讨论，刘敏涛的事件推动了人气。《姐姐》有望成为爆炸性的综艺节目。

华泰证券研究新闻认为，《姐姐》创新性地融合了“中年女演员”和“才艺秀群体”两大热点元素。“姐妹集团”的明星效应显著，高质量的自制网上综合业务价值增强，预计将推动招商效果超出预期。芒果电视综艺节目制作团队实力雄厚，已经形成了《明星大侦探》 《女儿们的恋爱》等多个高品质的知识产权系列。后续作品的表现值得期待，增强了芒果电视在国产综艺节目中的核心竞争力。

《婆婆和妈妈》的“圈外”继续强化芒果超媒体在多样化内容中的强势地位。谷多热指数排名显示，从今年1月到5月，3.4个电视节目来自芒果网上排名前10的品种。截至今年6月5日，芒果电视的《姐姐》和《朋友请听好》在今年的20多亿次播出总量中位居前两位，分别达到27.9亿次和21.6亿次。芒果电视在综艺节目中的表现明显好于同行，今年将推出20多个自制综艺节目。

吸金能力增强

《明星大侦探第5季》使用年长女明星的模型为网上综艺节目注入新鲜血液，这样她们吸收金钱的能力可以得到进一步发挥。

公共信息显示，中国互联网视频平台的多样化领域始于版权的购买。2014年，视频平台开始

其中，以《姐姐》 《奇葩说》为代表的网络综艺节目吸引了市场的广泛关注。参赛选手参加比赛的最终目的是组成一个“C级位置的首次亮相”小组。每一次排名和提升都是由整个网络粉丝的“创造者”投票决定的。观众粉丝的地位大大提高了。

华泰证券研究新闻指出，从《明星大侦探》到《中国有嘻哈》，受众参与度和决策权逐渐增加，会员的话题重要性程度超过了他们的专业能力。据群益咨询公司称，2019年上半年，投放广告品牌的在线综合节目数量达到285个，同比增长18.8%。其中，2019年上半年玩得最多的选秀在线综合《创造101》的联合品牌数量为6个。今年，在线综合品牌主管之间的合作数量显著增加。由于它吸引的高流量，热门网站有望继续提高其在广告商品牌营销中的战略地位。

平台加码布局

网络多样性日益成为几大视频平台争夺流量和广告的主要砝码，其重要性不言而喻。

业内人士指出，首先，门户网站在用户互动和反馈的及时性方面具有优势。用户的情绪，如喜怒哀乐等。将会被更快更清楚地表达出来，并且制作人可以很快从广播端得到反馈。第二，有了大数据的支持，网站中某些性能的点击和弹出热度可以被准确统计，用户的行为可以被更好地掌握。第三，综艺节目比电视剧灵活得多，可以轻松适应视频平台的风格，并与其他内容相链接。网站的独家播出不仅能吸引和留住更多的用户，还能让他们的情感表达更加直白，加深他们对平台的情感认知。

在争夺会员资格的过程中，视频平台对各种内容“大惊小怪”。成员的独家内容包括电影和衍生节目的Plus版本，如芒果电视《偶像练习生》 Plus版本和《创造101》付费衍生综艺节目《偶像练习生》。在会员互动内容层面，会员拥有专属的在线互动内容。例如，在《超级女生》，成员可以帮助乐队投票。在会员线下活动层面，视频平台开展线下活动回馈付费会员，如芒果电视“青年芒果节”和腾讯视频“VIP夏日线下活动”。仅供会员观看，一般是在热播期结束后的综艺节目，或者只供会员观看，如腾讯视频《创造101》。

以多样化内容为核心竞争优势的芒果电视受益匪浅。芒果电视自2016年以来一直在探索付费会员业务。随着原创综艺节目数量和质量的提高，该平台推出了付费内容，包括会员观看、会员专属版、源自首部知识产权的付费节目等。这推动了付费会员的快速增长。付费用户数量从2016年1月的291，000人增加到2019年底的1，837万人，反映出高质量综艺节目吸引新成员的潜力。

郭进证券早前的研究论文曾认为，长视频行业的流量格局将在2019年稳定下来，“三大”(爱奇艺、腾讯视频、优酷)芒果电视之间的竞争将会持续很长时间。如何区分视频平台，如何制作内容特色，如何吸引更详细的受众群，如何实现集约化实现，已经成为影响行业格局的重要问题。网通，尤其是自制的单机版网通，是视频平台进入新时代的杀手和“门票”。