严价值经济爆发 1000亿新战场欢迎投资机会 潜在概念股

在美国股市开盘前，品多多创始人兼董事长黄征致信全体员工，称公司原CTO陈磊将出任首席执行官(CEO)，黄峥卸任CEO后继续担任董事长。还任命高级副总裁朱建新为公司首席法律官，马静为公司财务副总裁。

黄伟表示，近年来，公司发展迅速，需要进一步迭代和提升公司的管理和治理。董事会将花更多时间制定公司的中长期战略，研究和完善公司治理结构，包括合作伙伴机制。“我希望通过这次调整，管理层能够逐步将更多的管理工作和责任移交给年轻的同事，让团队能够加速成长，让公司成为一个更好、更强、更有创业活力的公司。”

为了继续建立和完善合伙人制度，黄征将以个人名义向平多多合伙人赠送平多多上市公司7.74%的股份，其中一部分可以在不影响平多多现有股东利益的情况下进行一些长期的基础研究和社会福利探索，为公司提供额外的长期激励，另一部分可以作为未来管理的补充激励。

今年以来，平度多发展迅速，股价持续创新高。今年以来，其股价上涨了120%以上，最新市值超过1000亿美元，使的净资产超过马云，仅次于马。

美妆市场爆发式增长

根据数据分析机构环球数据发布的最新报告，中国美容市场的规模预计将从2019年的390亿元增长到2024年的595亿元，复合年增长率为8.8%，其中面部化妆产品将成为增长的主要驱动力。全球数据预测，从2019年到2024年，面部化妆产品的复合年增长率将为9.8%；眼妆和唇妆紧随其后，复合年增长率分别为8.7%和7.4%。

值得注意的是，根据《全球数据》的报告，2019年，中国美容产品分销渠道中的网上零售比例已升至25.5%，略低于百货店的28.3%，位居第二。

业内人士称，美容行业在2019年经历了重大变化。未来，美容实体商店将加速线上和线下的整合。美容实体零售将利用购物指南分销、现场销售和社交渠道来加强与客户的联系，带来递增的业绩；该品牌将进一步充分利用KOL营销，尝试通过短视频/直播平台制造爆炸，进行在线产品发布等。

尤其是在2020年受疫情影响后，购物指南网络变红，企业通过现场直播提高了业绩，一个像李佳琪这样的商品网络红得惊人。美容连锁店也已经开始了实时购物指南，同时提高了在线表现和消耗商店。通过布局对抗流行病的影响似乎已经成为化妆品商店的共识。比如“梅林丽人”，在疫情期间，安徽省有200多家实体店基本关闭，但仍通过直播进行营销，其在线表现提高了200%以上。

收入增长是化妆品行业快速增长和消费升级的基本驱动力。中国化妆品市场的总体消费规模与人均国内生产总值之间存在很强的线性相关性。随着女性消费能力和消费意愿的增长，以及积极支持化妆品消费、降低化妆品消费税和进口关税的政策，化妆品行业和市场规模不断扩大。

在年轻人是美妆市场的重点目标客户，因为其天然的网络亲近性，使得美妆在线上的比例越来越大。，护肤品市场超过2000亿元，占51.64%。据估计，到2025年，中国化妆品市场将达到5000亿元。

根据中国海关总署的数据，2019年中国美容化妆品和护肤品的进口额达到132.27亿美元，累计增长33.3%。截至2020年4月，中国美容化妆品和盥洗用品的进口值为1204，

国内化妆品行业的参与者可以分为两类：国内产品和外资公司。国内产品公司的品牌大多在低端(大众)市场竞争，只有少数品牌定位在中高端市场(单一产品价格在500元以上)；外资企业的子品牌分布更加多样化，从中端到奢侈品(单个产品的价格超过3000元)。高端市场集中度很高，欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登三大品牌的市场份额超过或接近10%，基本上由欧美企业控制。

随着美学观点的进步和美的概念的发展，行业内已经提炼出数百个子类，以满足人们的不同需求。面对如此高度细分的市场，单个品牌很难在每一个类别中都拥有强大的产品，完全覆盖它们也是极其困难的。在细分领域创造爆炸性模型甚至经典模型是成功的唯一选择，这也给国内品牌一个突破的机会。国产品牌规模虽小，但具有转向灵活、深度迎合国内市场需求的优势。他们在市场营销、时装设计和满足年轻人的需求方面都很活跃，并吸引了大量忠实用户，他们的市场份额迅速上升。

蓬勃发展的美容行业也是鱼龙混杂，许多企业经营能力差，甚至违规现象大量存在。为了规范国内美容行业的健康发展，目前我国已经成为全球第二大化妆品消费市场。中国日用化学工业信息中心统计，2019年国内化妆品市场规模同比增长7.85%，达到4260亿元

外企主导高端市场，国产品牌快速成长

假期过后，伴随着“网络红色经济”的热潮，，6月29日，国务院公布 《化妆品监督管理条例》 ，自2021年1月1日起施行，对美妆行业的品质、宣传等做了严格限制，对于规范行业健康发展具有深远意义，一定程度上也将淘汰一批不达标的小企业，美妆龙头公司将进一步抢占市场份额。

出生于2006年的波莱雅是中国领先的化妆品品牌。目前，公司拥有“波莱雅”、“优姿来”、“韩亚”、“尤雅”等品牌，涵盖护肤品、化妆品、清洁护理、香薰等化妆品领域。以二、三线城市为重点，构建覆盖专卖店、百货公司、超市和电子商务的多渠道销售网络。

目前，A股美妆板块已走出行情拥有“丸美”、“季春”和“爱之火”三个品牌，主要分布在二三线城市。公司采用分销为主、直销为辅的销售模式，建立了涵盖日化特许经营店、百货公司柜台、美容美发、电子商务等多种渠道的销售网络。

美妆板块也走出了自己的行情，珀莱雅、御家汇、华熙生物等美妆龙头股价涨幅都远远领先于市场平均水平。是国内品牌的代表企业，主要从事护肤产品、洗涤产品、家居护理产品和婴幼儿喂养产品的研发、生产和销售。主要品牌有六神、百草、高福、美嘉、开初、嘉安、玉泽等。并采用线上和线下相结合的销售模式。

丸美股份是中国领先的面膜企业，主要品牌有“浴妮芳”、“小迷糊”、“冯伟”、“华”，涵盖面膜、面霜、化妆品等化妆品领域。公司以电子商务为主要销售渠道，与天猫、淘宝、京东、维普、纪昀、品多多等主流电子商务公司建立了深厚的合作关系。

作为“网络红色直播”最重要的品种之一，美容产品也随着网络红色经济的流行而热销，相关上市公司的市值也在不断攀升。宝莱雅的最新市值为364.76亿元，自今年年初以来增长了107%。华西生物、于佳卉和上海家化的增长率也在50%-80%之间。

随着该板块的日益流行，这位美容行业领军人物的投资价值也受到了外国投资者的重视。作为一只专注于长期投资风格的北行基金，Polaiya和Marumi持有的股票数量在一年内分别增长了近20倍和5倍。