净利润下降96% 超过70%的商店关门 阿迪达斯不能坚持疯

新的全球流行病对服装业造成了巨大影响。

4月24日，美国服装巨头GAP表示，该公司自2月份以来已支出10亿美元，预计到下周其银行账户中只剩下7.5亿美元。GAP不得不继续支付超过8万名员工的工资。

除了GAP，著名的运动品牌阿迪达斯也承受不了压力。4月27日，阿迪达斯发布了2020财年第一季度的业绩，显示净利润同比下降96%，原因是新的皇冠肺炎疫情的影响，全球超过70%的商店关闭。

此外，由于大量商店关闭，阿迪达斯积累了大量库存，可能需要长达一年的时间来清理。

疫情影响导致利润大降96%

财务报告显示，尽管阿迪达斯在2020年初表现良好，但新的皇冠肺炎疫情迫使阿迪达斯的大部分业务停滞不前，导致其全球逾70%的门店关闭。数据显示，今年第一季度，阿迪达斯全球销售额同比下降19%，至47.53亿欧元。营业利润同比下降93%，至6500万欧元。净利润同比下降了96%至2600万欧元。

财务结果显示，实体零售业务受到重创，但网上销售额同比增长35%。该公司表示，这无法抵消疫情造成的全球封锁造成的损失。阿迪达斯警告，二季度销售额或将遭遇更大跌幅，预计同比下降超过40%，经营利润或将为负。

阿迪达斯首席执行官卡斯帕罗斯特德说，这种流行病构成了一个非常严重的挑战。目前，我们专注于当前的业务，看到了中国市场和电子商务业务复苏的机遇，正在尽一切努力推动业务恢复正常。

事实上，在疫情爆发之初，阿迪达斯发布了一个数据：春节后一个月，阿迪达斯的业务活动同比下降85%。据媒体报道，由于阿迪达斯工厂无法及时恢复工作，导致新产品供应能力下降，一家经销商甚至主动取消了3月初整个第二季度的订单会议。

根据财务报告，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来大幅下降，自3月以来已扩展至日本和韩国。结果，阿迪达斯集团的两大品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降了45%。

阿迪达斯在财报中甚至特别指出，大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。尽管阿迪达斯在亚太地区以外的市场收入在前两个月增长了8%，但随后全球范围内商店关闭的负面影响抵消了销售额的增长。

截至北京时间28日晚11点30分，阿迪在德国法兰克福的股价为每股204.3欧元，比今年1月15日每股316.05欧元的峰值低三分之一。

门店关闭导致库存大增

阿迪达斯3月17日宣布，为了员工、客户和合作伙伴的健康和安全，将暂时关闭其在欧洲和北美的门店(包括品牌店和专卖店)，以遏制新皇冠病毒的传播。

4月中旬，阿迪达斯发布了另一份声明，称在欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体以及亚太地区的大部分地区，几乎所有自营和经销商商店都暂时关闭，上述市场的批发和实体零售活动完全停止。

这一措施在影响公司收入的同时，也导致了库存的大幅增加。

阿迪达斯的财务报告显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存已从2018年底的34.5亿欧元大幅增至2019年底的40.9亿欧元。

对此，阿迪解释说，这主要是因为阿迪为春节购物节准备了大量商品。然而，新皇冠肺炎的爆发恰逢中国春节。许多商店关门，顾客数量急剧下降，导致商品积压。

与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷(Credit Suisse)也发布报告警告，除了关闭欧洲和北美的门店造成短期销售损失外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

根据该报告，与正常的产品库存水平相比，Adi的自我管理和分销商的库存盈余为约达到16亿欧元英镑，他们的资产和利润率明显受到挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

线上疯狂打折促销

Rust表示，随着中国商店的重新开张，消费者开始回购，但购买量没有危机前那么大。他希望到第二季度末，中国市场能够完全复苏。

花名册预计北美市场将在5月中旬重新开放，并希望大多数运营商将在6月底恢复全球运营。

离线商店暂时无法开业，因此阿迪达斯不得不暂时将希望寄托在网上。

Adi公司报告称，第一季度在线销售增长35%，3月份增长55%。其中，大中华区市场的网上销售表现突出。

Rust表示，今年4月的头几周，中国的电子商务销售额增加了一倍多，他预计阿迪达斯今年的电子商务销售额将从2019年的30亿欧元增至40亿欧元。

为了尽快清理库存，阿迪达斯从3月8日妇女节的购物季到现在已经推出了一系列大规模的折扣活动，包括线上和线下。

来源：阿迪达斯官方网站

仅在4月份，Adi公司就连续推出了三次大幅折扣的在线促销活动。不仅如此，它甚至在一些线下商店发起了“买一送一”的活动。

据澎湃新闻报道，罗斯柴尔德表示：“尽管目前形势严峻，我仍然对阿迪达斯的体育产业发展前景充满信心。消费者对健康生活的渴望日益增长。他们希望通过运动来塑造更好的身材和保持健康。通过加快零售和电子商务业务的增长，我们将实现更好的长期发展。我们的立场非常正确。作为一家全球性企业，我们的品牌有着坚实的基础。"

值得注意的是，阿迪达斯的竞争对手耐克也正经历一段艰难时期。根据国外媒体《Business ofFashion》的报道，这种流行病的传播导致了商店的关闭、供应链问题以及NBA和其他联赛的完全中止。截至今年5月底，耐克集团第四季度销售额将下降约34%，亏损约35亿美元。

不久前，耐克公司决定关闭其在美国和西欧的所有零售店，以应对疫情的持续蔓延。这些商店被要求至少关闭到本月27日，在此期间员工将获得全额工资。

与此同时，根据研究公司Woozle research的数据，耐克在未来三到六个月可能会损失超过55亿美元的收入。