八岁的余额宝收入和规模双下 打监管擦边球 登上湖南卫视

7月4日晚，蚂蚁集团旗下余额宝联合湖南卫视 《天天向上》 工作室打造的 《2021毕业礼》 晚会在湖南卫视播出。根据余额宝的宣传海报，这次湖南卫视邀请到的嘉宾包括胡夏、INTO1组合、利路修、李紫婷、气运联盟、苏晓彤、谭盾、杨天真、张碧晨、郑钧，主持团队为天天兄弟。

百科数据显示，余额宝是蚂蚁金服于2013年6月推出的一款活期理财产品，与田弘基金旗下的余额宝货币基金相连。余额宝一旦在支付宝平台上线，很快就成为了中国最大的货币基金，具有“一存零起，零手续费，随存随取”的特点。

根据基金网的数据，2014年初，余额宝7日的年化收益率达到6.7%的历史新高，之后逐渐下降，2015年10月和2018年9月两次跌破3%。目前余额宝7天年化收益徘徊在2.2%左右。受此影响，越来越多的人告别余额宝。

据公开信息，截至2018年6月底，田弘玉宝的货币已达到1.8万亿元。然而，截至3月31日，田弘玉宝的货币只有9724.15亿元。按照这个计算，余额宝的规模比高峰期下降了8000多亿元。

与此同时，蚂蚁金服的另一款网络名人产品也走下坡路。

在监管政策的影响下，美团互助、水滴互助、易互助、小米互助、360互助相继倒闭。互助宝虽然坚持运营，但会员数量大幅下降。根据互保官方公告，2020年8月1日，参与人数为10130.5万；而刚刚公布的6月1日一期，只有8633.1万人参与。按照这个计算，互宝会员数量比高峰期下降了1497.4万。

对蚂蚁金服而言，余额宝和相互宝虽不能贡献多少利润，但却是增加用户粘性和用户数量的两大法宝。正因如此，蚂蚁金服在余额宝成立8周年之际，独家冠名湖南卫视 《2021毕业礼》 晚会，就是想获得更多年轻用户。

值得注意的是，余额宝虽然是风险最低的基金，但相对于50万元以内的银行存款，余额宝无法保证本金和利息。也就是说余额宝的风险虽然很小，但还是有一定风险的。

根据上文报道，余额宝对接的是天弘货币基金，而天弘基金是持牌金融机构。虽然资管新规未明确基金公司不得在电视投放广告，但此前几乎没有持牌金融机构在电视投放理财广告。从这个意义上来说，余额宝这次营销活动，算是打了一个擦边球。

其实不光蚂蚁金服在打擦边球，湖南卫视也一直在玩火。据媒体报道，湖南卫视主持人王涵和杜海涛分别为P2P平台艾千金和网立宝代言。不仅如此，2017年11月6日，休、乔伊丝、陈龙、万茜主演的都市职场剧在湖南卫视首播，该剧还登上了网立宝、张中财富、宜信普惠等10多个P2P平台广告。

从2019年开始，在国家的强力监管下，P2P平台在今年年初清理完毕。但截至3月底，仍有1387家P2P平台未清理完毕，未偿还贷款余额为7161亿元。

4月22日，中国银行业监督管理委员会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，指出近年来，随着网络技术的飞速发展，各种互联网金融投资产品层出不穷，部分机构邀请名人代言推广或搭建平台，造成过度宣传、承诺高回报、误导宣传等问题，严重损害了金融消费者的合法权益。因此，银监会建议金融消费者理性看待名人代言，做到“三观一防”，有效防范金融陷阱。

6月1日，中国银行业监督管理委员会副主席梁涛透露，中国银行业监督管理委员会协调公安、司法部门，加快已立案的999家网贷机构的审理进度；与此同时，我们也加快了挽回损失的步伐，依法追回高管奖金、名人代言费、广告费。