字节跳动用90亿元搅动沉寂的VR产业

字节跳动收购了国内知名消费类VR硬件制造商Pico。

这个消息炸了作者的朋友圈。一时之间，VR公司欣喜不已，纷纷表示祝贺。其实笔者对此并不感到意外。去年(2020年)，Pico创始人周鸿伟在公开采访中表示：“国内一些游戏和互联网巨头，我觉得他们肯定会投资VR。我们希望皮科在那个时候是最好的。他们要么有合作，要么成为投资目标。”

现在答案已经揭晓，字节跳动成了皮科的选择。这也成为了整个VR圈乃至互联网圈高度讨论的话题。距离上次VR成为“新窗口”已经太久了。

每个人的问题都是相似的，为什么这个时间点，字节跳动会选择收购Pico？

为什么是这个时间点？

元宇宙。

确切地说，脸书创始人兼CEO马克扎克伯格在最近的财务报告发布会上正式引入了元宇宙的概念，并指出Oculus作为元宇宙入口的关键作用。

“元宇宙”这个概念起源于科幻小说，元宇宙这个词由元和诗组成。元代表超越，诗代表宇宙。合在一起，通常意味着“超越宇宙”的概念：一个与现实世界平行运行的人造空间。

虚拟现实中构建的游戏世界最接近这个概念的存在。此时此刻，选择购买皮科，相当于紧跟，给自己买了一张“元世界”的门票。

对字节跳动来说，一步步模仿脸书，既是战略布局的需要，也是迫在眉睫的“突破点”。先说战略布局。作为一个内容平台，字节跳动在拥有了图文、短视频等“传统平台”后，很自然地会走向新兴的VR平台。

(来源：中国信通技术研究院)

根据中国信通院预测的VR市场规模，目前市场接近千亿，未来几年将快速增长到千亿。当扎克伯格已经和Oculus一起创造了一个“元宇宙”的时候，字节跳动看着这个近千亿的市场怎么能不被感动呢？

事实证明，情况也是如此。新石实验室原本是字节跳动的硬件团队，原锤子手机硬件团队中有很多R&D成员。今年，实验室从苹果和Snapchat招募了一批人才。

但由于政策监管，字节跳动的教育业务被迫全面砍掉，这也加速了VR在字节跳动的探索和布局。

字节跳动与Pico的谈判最早可以追溯到7月：苹果前高级工程师李小凯今年7月加入字节跳动，主要负责光学显示方向的技术研发和团队建设。刚加入新石实验室的时候，负责节日节拍收购的Pico团队的对接。

选择在这个时间点，收购Pico团队，对于字节跳动而言，既有战略大方向上必然性，也有教育业务被迫砍掉的偶然性。

皮科，为什么？

与字节跳动相比，腾讯似乎是在VR硬件方面需要更多布局的“社交巨头”。毕竟从硬件平台到内容平台，打通硬件和软件的各个环节是很有吸引力的。后来的事实证明，字节跳动的90亿人民币比腾讯更有诚意。

为什么字节跳动愿意付出这么高的代价？相比之下，字节跳动只花了3亿元就收购了同样做硬件的锤子科技。

笔者认为主要是出于三个理由：硬件销量、行业地位以及生态。

皮科VR头盔累计销量超过50万台。据IDC统计，第二季度，Pico在全球VR耳机市场份额中排名第三，2020年第四季度，Pico的耳机占据了国内VR一体机市场的57%。

2020年全球VR一体机销量占比

虽然与去年10月发布Oculus Quest 2的行业第一Oculus有着明显的距离，仅今年上半年销量就达到了300多万台，但Pico也是VR头显领域的排头兵。

另一方面，截至最新，Pico隶属于观鸟科技及其在126个国家/地区的分支机构

中，共有758件已公开的专利申请，其中，发明专利占64.25%。

小鸟看看科技近几年的专利布局主要集中于虚拟现实、显示设备、头戴设备、摄像头、深度图像、传感器、微控制器等专业技术领域。

Pico作为一家初创公司，技术积淀雄厚。此外，作为一家成立于2015年的公司，Pico经历了VR行业的爆发与低谷，是目前唯一一家并没有依附于任何大厂的独立VR厂商。

Pico一直专注于消费级的VR头显，已经建立其了国内高度垂直的VR内容社区，也拥有足够的开发者和内容提供商为之提供VR内容。这一点在整个VR行业内都较为稀缺。

VR新风口来了……吗？

字节跳动的90亿元确实“搅动”了原本一片沉寂的VR行业，再加上“元宇宙”的概念，进一步引起了二级市场对于VR/AR概念股的关注，Pico的关联方歌尔股份(002241)盘中一度冲击涨停，VR行业又一次地来到了风口上。

然而，作为VR行业的长期观察者，笔者对此的态度是“谨慎地看好这件事情”。一方面是，VR行业的泡沫早就已经被挤干净了，此刻今日头条收购Pico的事件和“元宇宙”概念的提出，都证明了整个行业并没有停滞，相反激发出了更多新颖的概念与机遇。

另一方面，也必须正视“VR行业还没有到达爆发期”以及“元宇宙概念还仅仅只是概念”，这两件事情。笔者下如此判断的理由在于，VR设备对于大多数人而言，体验还无法达到让人为之买单的程度。这一点从VR设备的整体出货量上就可以看出来。

Oculus 硬件销量，Quest 2才达到新高

对于字节跳动而言，成功收购Pico也只是拿到通往未来的“船票”，还需要持续不断真金白银的投入——Facebook花费30亿美金才拿下了Oculus，并且Oculus Quest 2的销量爆发也是在此7年之后。

国内本就没有像欧美那样主机游戏的市场，根据市场调查机构Niko Partners的分析师Daniel Ahmad在Twitter上分享的消息，截止到2018年，PS4在美销量为全球第一，超过3000万台，相当于全球总销量的三分之一。销量排在全球第二的日本也有830万台，德国和英国分别为720和680万台。

根据索尼中国在2018 China Joy PlayStation发布会上披露的数据，索尼的PS4是在2015年3月20日登陆中国，截至目前在中国的销量接近150万台。

至于前两年看似“火遍”国内市场的任天堂Switch主机，根据任天堂公布的2021年最新Q3季度财报Switch主机售出2410万台（其中 Switch Lite 519万台）其中北美最高，占比41.1%；欧洲地区占比25.6%；日本国内占比22.4%；其他地区占比10.9%——中国市场直接被归纳为其他地区。

因此如果想要效仿Oculus Quest 2从主机游戏方面切入，恐怕会非常艰难。如何将自己的业务与Pico的硬件相融合，是字节跳动当下最需要思考的事情。‌