有影响力的“在职发言人”能给企业带来持久的利益吗？

刘涛加入阿里，欧阳娜娜加入淘宝，郑爽加入快车道……最近，几个明星加入互联网公司的消息引起了很多关注。这是明星们离开自己的公司寻求转型的原因吗？不完全是。

明星的影响力是企业流失的关键渠道，而“在职代言”也是如此。他们都利用明星的影响力为企业带来商品。无论是“官方首选官员”还是“模特搭档”，从职位的头衔来判断都不难，明星的参赛作品无法与真正的上班族相比。

企业雇佣明星并不是为了让明星成为商业中勤奋的螺丝钉，而是为了珍视明星的流动。明星与企业“契合”，明星交通在一定程度上已经成为企业的交通。对企业关注的增加有利于吸引用户和扩大业务。在互联网企业之间的流量之战中，它无疑为企业的运营创造了潜在价值。

从背书到就业，新模式的出现适应了互联网格式的发展。企业约束明星扩大影响力，明星拓展新业务赢得口碑，进入模式创造了互联网时代的“新面孔”。

首先，社交媒体已经成为企业“发烫”的重要窗口传统的代言通常关注明星的可信度。明星和产品在同一个框架内，这也能给产品带来附加值。在此基础上，“在职背书”也增加了企业的话题度。在信息纷繁复杂的社交媒体舆情领域，明星招聘足以成为整个网络的热点。欧阳娜娜的工作许可证曾经被网民热烈讨论。上升的话题热正在消耗企业。这是“新背书模式”的重要操作模式之一。

第二，在防疫期间，带货直播的新形式正面临着一场风暴，在不久的将来，带货成为企业聚集和雇佣明星的重要激励。当刘涛作为“刘一刀”加盟阿里时，他第一次获得了1.48亿元人民币。对于电子商务平台来说，明星是商品主播的最佳选择，也是一种稀缺资源。签约明星主播相当于提前预订可观的直播流量，从而在与商品的竞争中占据主动。

然而，“粉末吸收”固然重要，但对于一个企业来说，加强自身业务是可持续发展的基石。名人代言是一个营销渠道，做好它是锦上添花。然而，没有一个企业的成功仅仅依赖于营销推广。热过后，“代言推广”要想长期发展，企业的产品和服务必须是优秀的。