百万年薪、千万别墅 还有美女帅哥追？时隔两年 椰树集

　　还记得3月份椰树集团许诺的美女帅哥、百万年薪、千万别墅招聘广告吗？被网友称为老司机的椰树公司因此被海南市场监督管理局罚款40万元。

　　据中新经纬，国家企业信用信息公示系统显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司(下称椰树集团)近日被罚40万。

　　行政处罚信息显示，因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，椰树集团被罚款40万元。作出行政处罚决定日期为2021年4月30日，公示日期为2021年6月9日，行政处罚决定书文号为琼市监处[2021]19号，作出行政处罚机关为海南省市场监督管理局。

　　值得注意的是，这也不是椰树集团第一次被罚了，2019年该公司被罚款20万元，理由也是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

　　椰树集团另类招聘广告引争议

　　今年3月底，椰树集团发布了一则招聘广告，这次招人的是正副总经理学校，培养高级人才的，许诺毕业后包工作，有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。

　　不仅如此，椰树还表示升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。

　　还有就是入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士是月薪2.1万元，本科都有1.4万元。

　　每年还给涨薪20%，到了第九年博士就是年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也有4.53万元。

　　随后引发网友热议，有网友看了之后觉得这则广告像街头骗子广告，但竟然真是官方微博发的。

　　这也导致椰树集团被监管部门调查，省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。同时该省宣布对此事立案调查。

　　问题连连的吸睛广告

　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

　　海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

　　值得注意的是，这些年，椰树集团规模不断壮大的同时，其产品的广告宣传多年来也一直饱受消费者诟病。

　　在消费者眼中，椰树集团的广告风格几十年一致：黑色包装，白色大字，热辣美女……还配上引发遐想和歧义的广告词。

　　2019年2月，椰树椰汁由于“我从小喝到大”广告词被质疑打低俗擦边球。

　　椰树集团解释称，“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。

　　但随后，国家广电总局发文，下令停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告，直指其片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

　　2020年4月，广电总局禁播了椰树集团“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告，并发通报表示，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

　　2020年8月，椰树还有一则招聘广告被指违反劳动合同法。微信公众号“海南直聘”推送椰树培育职业经理学校公开招生广告，要求员工“忠诚不谋私，顾事业不顾家”“承诺终身在椰树服务，以房产抵押，离开椰树以房产偿还”。

　　随后不久，招聘推送文章被删除，椰树集团也在官网发文，称由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，集团在此向社会大众深表歉意。

　　为何对备受争议的广告乐此不疲？

　　椰树椰汁的奇葩设计，正是出自董事长王光兴本人。

　　据报道，在2004年之前，椰树牌椰汁是有美工团队，但因摩擦不断被撤走了，随后董事长王光兴灵机一动，用Word设计出的风靡二十几年的包装，把椰汁包装成一块行走的广告牌。

　　此后即便一次又一次因为低俗等问题，被警告、处罚，椰树集团依旧热衷于吸睛广告。

　　比如此次惹事的“”入学就有车、有房、有高薪“招聘广告， 海南椰树相关工作人员当时的回应称，其介绍招生信息属实，确实是椰树集团发布的，主要是招募职业经理人，为公司培养、储备人才。”入学免费，但是需要上9年，会一边学习，一边到实际岗位进行锻炼。“他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。”我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。

　　“辣眼睛”广告依然救不了下滑的销量

　　低俗新品、丰胸椰树营销背后则是椰树业绩困境。

　　事实上，椰树在椰汁市场的龙头地位在近几年不断受到挑战。

　　据财经天下周刊，数据显示，椰树椰汁产品多年来始终维持在40亿左右，2015年集团全年产值为42.91亿元，2016年产值40.21亿。椰树的营收情况同样徘徊不前，数据显示，2013年椰树集团营收为44.77亿元，此后逐年下降，2014年-2016年营收分别为44.5亿、43.36亿元、40.21亿元，2017年略有回升，营收为41.57亿元。

　　王光兴曾定下目标，计划在“十二五”期间(2011年-2015年)完成60亿产值，“十三五”期间(2016年-2020年)完成100亿产值目标。如今看来，椰树的60亿产值计划已不能实现，离100亿产值还有60亿。

　　此外，2018年，椰树计划实现销量、产值、税金各增长8%，不过2018年2月椰树集团董事长兼总经理赵波曾透露，2017年椰树产量同比去年增长5.42%、产值增长6.15%、销售额增长3.73%，2018年数据尚未披露，按照此前数据，椰树要达到8%的目标还差不少。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境。