明星运货渐成气候影视公司积极安排MCN业务

直播不再是李佳琪、威亚和其他人的专有财产。李、刘涛、陈鹤等电影明星纷纷试水，与明星关系密切的影视公司也无法抗拒试水的步伐。

慈文传媒5月19日透露，上海网络音像产业协会近日宣布成立MCN(多渠道网络)专业委员会。作为该委员会的共同发起人之一，该公司率先加入了该国第一个MCN专业委员会。《中国证券报》记者注意到，华谊兄弟、环瑞世纪等影视公司正在积极布局MCN领域。

业内人士指出，MCN和电子商务行业的快速发展使得影视公司有可能将业务模式从toB转变为toC。在产业链价值多元化实现和重塑的背景下，上市公司的成长和估值体系有望重塑。然而，有一种观点认为，这家影视公司的演艺经纪业务在模式上与MCN相似，但在细节上仍有差距。在商品注重效果的直播趋势下，布局的成败将取决于明星们能否提高他们的专业水平，以及他们背后的团队能否控制供应链。

踊跃布局

商品直播已经成为一个热点，许多电影和电视公司已经进入MCN领域。

今年1月初，华谊兄弟在交易平台上介绍，公司子公司华谊创兴提供基于艺术家和网络红色资源的娱乐营销解决方案，以短视频和直播服务为主要表现形式，利用艺术家和网络红色流量驱动企业产品流动。华谊兄弟在今年4月底的增产计划中透露，华谊创兴与明河张群和明河张文化科技合作，利用华谊兄弟的短片内容、艺术家、音乐、时尚等优势资源和明河张文化科技“文化金融”的生态优势，共同打造MCN精品内容矩阵。

《中国证券报》记者注意到，5月7日，环瑞在招聘网站上发布了招聘MCN部门主管的信息。工作职责包括组建公司的MCN业务团队，制定短期和长期计划，带领团队从0到1完成组织的建立、发展和稳定运行。负责整体直播和短视频团队的建设和运营管理，设定视频和直播目标，提高转换效果和生产能力；制定互联网名人和人才管理系统、人才合作模式、人才培训系统和实时人才账户。艺术家网络红矩阵的建立，公司锚定艺术家来推广整个平台的在线内容，提高整个平台的关注度。

　近水楼台

根据托普克劳特的统计，2019年中国的MCN机构数量达到7500家，比去年同期增长了50%。2017年至2018年，中国MCN机构数量增长率分别为304.76%和194.12%。2019年中国MCN市场将达到113亿元。

影视公司和MCN在中国的发展中有着深厚的根基。根据国鑫证券研究，2012 -2013年是MCN的胚胎期，短片刚刚开始。2015年至2016年是MCN的发展时期，兑现方式多种多样。2017 -2018年是MCN的爆发期。主要平台已经推出了“内容补贴”政策。除了短片创作者，现场平台协会和其他受欢迎的组织也改变了MCN。值得注意的是，在2017年疫情爆发期间，光合影业和佐兰影业等影视宣传和发行公司也开始涉足MCN。当时，它们并未被严格定义为MCN业务。影视公司的视频短片服务用于影视宣传和发行，投放位置为微博。其实质是MCN的营销服务业务。2018 -2019年是MCN的发展时期。的竞争

"这个行业现在确实赚钱了，而且比制作电视剧和电影更稳定。"北京一家证券公司的媒体分析师林敏(化名)在《中国证券报》上对记者表示，电影和电视剧的制作存在一定的风险。如果不能播出，它们将成为库存，拖累现金流。但是，影视公司在包装网络红色方面有优势。艺术家的培训类似于网络红，后者有稳定的佣金。进入MCN可以理解为业务的延伸。

效果待观察

直播不仅仅是基于受欢迎程度。明星“翻身”并不罕见。电影和电视公司在MCN发行的前景仍有待观察。

2019年10月，李翔在自己的工作室里以4988元的单价出售雪貂。然而，在162万用户面前，这些衣服一件也没卖出去，网民称之为“翻滚”。

“货物的现场交付就像一座山在交替的方向。当然，电影明星也可以参与送货，但他们中的大多数人仍远非专业人士。”上海一家证券公司的分析师魏新(化名)一直在跟踪直播出货量，他在《中国证券报》上对记者表示，电影明星参与直播出货量可以从两个维度进行观察。一方面，在品牌方面，演员在内容创意和表演方面确实有优势，但效果方面不一定如此。一些明星甚至不知道如何使用产品，给观众的印象是他们是业余的。“可以清楚地感觉到，威亚在现场直播时总是想着观众。这是货运锚的专业成就，这不是明星可以轻易做到的。明星有流量，但如果他们做得不好，他们可能会透支一次。”

魏新指出，观众观看直播的主要需求是优惠待遇，而不是明星本人。销售商品需要了解品牌和团队供应链的供应，尤其是供应链的控制。“我对影视公司参与商品现场直播仍有保留，我仍需观察。”

慈文传媒也明显意识到了潜在的风险，在MCN展示了自己的实力，注重充分发挥艺术家的特点。“慈文传媒此前联系了相关机构，对企业和项目之间的合作选择持谨慎态度。慈文传媒MCN的发行目标不是简单的商品直播。如何将短剧和小聚合等内容与电子商务相结合是最近研究和探索的方向。”